小米：多品牌策略顯效 打造科技長板備戰(zhàn)5G
11月5日，首款量產版的一億像素拍照手機小米CC9 Pro發(fā)布。小米已經在其概念手機MIX Alpha上首次使用一億像素的鏡頭，而此次小米CC9 Pro的問世，意味著將有許多用戶能夠真正用上一億像素手機，這將使手機影像系統(tǒng)的競爭進一步白熱化。
在今年一月紅米系列獨立為Redmi品牌后，小米品牌在科技和創(chuàng)新上的探索動作頻頻。小米手機多品牌策略的成功，正在攪動中國乃至全球的手機市場。
不止一億像素，小米多項“黑科技”驚艷市場
“一億像素，五攝四閃，雙光學防抖，十倍混合光學變焦，五十倍數碼變焦，1.5cm微距……應該是今天手機相機中最‘壕’的配置！”小米創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍微博上不無驕傲地寫道。
小米方面向新京報記者表示，小米CC9 Pro采用的感光元件是與三星定制的1/1.33英寸感光元件，它和市面上常見的4800萬像素一樣，都采用了0.8um像素單位大小，但傳感器面積是后者2倍多，“這可能是目前市面上最大的手機傳感器”。
“這樣一顆巨大的傳感器，對手機的結構帶來了空前的挑戰(zhàn)。我們調用了近千人研發(fā)，牽動了與之適配的傳感器、鏡頭、馬達、光學系統(tǒng)等全產業(yè)的龐大工程。”小米內部研發(fā)人士告訴新京報記者，“上個月我們把它放到了小米MIX Alpha上，現(xiàn)在我們把它放到了小米CC9 Pro上。作為首款量產的一億像素手機，它堪稱手機中的‘中畫幅’。”
從第一部帶攝像頭的手機誕生，近20年時間里，手機的像素數量翻了近1000倍，手機影像能力也成為日益同質化的手機市場上的一個主要競爭點，從高倍變焦到像素數量以及AI算法，手機廠商們展開了全方位的比拼。
隨著手機市場從增量市場轉為存量市場，激烈的市場競爭，對各大廠商的研發(fā)能力提出了極高的要求，從性能表現(xiàn)到充電速度，再到散熱性能，不但不能有缺點，還必須在關鍵領域打造自身的技術長板，才能吸引到越來越挑剔的手機用戶。
以充電技術為例，手機越來越強的性能，也帶來了越來越高的功耗，除了擴大電池容量，充電技術的進步也成為手機廠商角逐的焦點。“5G時代，無線充電必定取代有線充電，成為旗艦機的標配。”小米集團副總裁、技術委員會主席崔寶秋表示。9月底，新發(fā)布的小米9 Pro就配備了多達三種的快充方案，不僅有40W有線快充、10W的反向無線快充，還專門配備了功率高達30W的無線閃充。小米9 Pro也成為全球首款支持30W超級無線閃充功能的5G手機。
技術突破背后：研發(fā)投入與產品線梳理
在此前推出的概念手機MIX Alpha上，機身被一整塊屏幕環(huán)繞，從正面向兩側延伸至背面，拿在手里，兩側的邊界完全消失，顯示效果令業(yè)界驚艷。在創(chuàng)新的背后，其實有許多需要攻克的技術難題。“如此大角度的屏幕彎折如何實現(xiàn)？沒有聽筒手機如何發(fā)聲？正面沒有開孔，距離傳感器如何工作……”
每一個技術成果背后，都有著巨大的研發(fā)投入。“過去三年，小米在研發(fā)費用上累計投入111億元人民幣，僅去年就投入了58億元。”雷軍曾表示，58億的研發(fā)投入對于一個成立僅僅9年的公司來說，是個非常大的數字。與此同時，小米還在今年還成立了集團技術委員會，進一步強化技術立業(yè)，打造一流的技術團隊和文化。小米在今年8月份發(fā)布的2019年上半年財報顯示，上半年小米研發(fā)投入已經達到33億元，比去年同期提高了30%。
與研發(fā)投入齊頭并進的，是手機產品線的重新梳理。據悉，從2018年下半年開始，小米就在籌劃產品線的重整。今年一月，原先歸屬于小米品牌的紅米系列，正式獨立為Redmi品牌。“Redmi品牌的策略是在高品質的前提下死磕性價比，一年做好幾款手機，不辜負大家的期望。小米品牌就放下包袱，沖刺中高端。”雷軍在公開場合表示。
手機業(yè)績持續(xù)向好，5G將帶來全新機遇
研發(fā)投入和產品線梳理的雙管齊下，讓小米手機的市場表現(xiàn)也取得了一定的改善。小米財報顯示，今年上半年，小米智能手機收入人民幣590億元，同比增長9.8%。在中高端市場上，也站穩(wěn)了腳跟——第二季度，人民幣2000元以上的智能手機收入占比達到32.3%，智能手機毛利率也實現(xiàn)了顯著優(yōu)化，從第一季度的3.3%增長到第二季度的8.1%，翻了一倍不止。
不過，在全球智能手機市場相對萎縮的大背景下，包括小米在內的手機廠商都面臨著嚴峻的考驗。在銷量增長乏力的背景下，向中高端市場進軍、提高智能手機ASP（平均售價）成為小米的必然選擇。除此之外，另一個不容忽視的變化，便是5G帶來的機遇與挑戰(zhàn)。
10月31日，中國5G商用啟動儀式在北京舉行，5G從一個前沿技術概念，正式開始了走向千家萬戶的旅程。而中國的智能手機行業(yè)，在5G大潮的沖擊下或將面臨巨大的格局變動。
“在四年前我們開始研發(fā)5G手機，9月我們在國內發(fā)布了第一款商用的5G手機，就是小米9Pro，雖然我們備了很多貨，但還是出現(xiàn)了供不應求的局面，實際上我覺得消費者買5G手機的需求超出了我們廠商的預計。”雷軍在第六屆世界互聯(lián)網大會上表示，小米明年計劃推出十款以上的5G手機，覆蓋中高端的所有價位。
“這對我們真的是一件天大的事情，它既是一個巨大的機會，也有巨大的挑戰(zhàn)和風險。”雷軍對此顯然已經有了充分的信心和準備，他表示，“我覺得小米的觀點是，我們還是非常樂觀，非常激動。”
企業(yè)聲音
小米手機沖刺中高端的重心被規(guī)劃為四點：探索創(chuàng)新科技、追求極致體驗、專注細分市場、強化品牌特色。重新定位的小米手機，也將精力集中在MIX系列、數字系列和CC系列。
雷軍表示，小米數字系列（小米9/小米9SE）是主流旗艦，探索黑科技、重硬件參數硬實力、偏科技范兒。而小米MIX系列，則是超藝術的商務旗艦，為高端商務人群設計。新系列CC的定位則是輕旗艦，主打年輕人的潮流拍照手機，重視拍照體驗、潮流風尚。這些調整，讓小米品牌旗下的各個系列找到了各自的市場重點，并迅速打開局面。
